Братья Юлиус и Виктор Юул из Дании основали бренд одежды, который назвали в честь своего прадедушки, в 2014 году, и всего три года спустя, журнал HYPEBEAST назвал марку одной из самых перспективных среди новичков в мире streetwear. Дизайнеры остаются верны скандинавским корням, поэтому в коллекциях унисекс доминирует монохромная цветовая гамма и минималистичная эстетика. Все дело в деталях, считают братья Юул, поэтому выбирают приглушенные тона, а безупречный крой и чистые линии выражают уникальное видение современной уличной моды.